最近,国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》,提出要努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作,每年票房过亿元国产影片达到50部左右。《规划》为“十四五”时期中国电影发展指明了方向,让电影人有了更为清晰的奋斗目标,也坚定了行业用更多精品力作回应观众更美好期待的信心。

信心来源于中国电影坚持内容为王的创作导向。《八佰》《你好,李焕英》《长津湖》等已经一次又一次地证明,优质内容始终是电影市场繁荣发展的有力保障。今年以来,国产头部影片市场地位不断巩固,特别是《长津湖》《我和我的父辈》等一批弘扬社会主义主流文化与价值观的优秀影片,实现了社会效益与经济效益的双丰收。这充分表明,电影市场经历过前些年“大投资、大营销、大明星、大IP”的浮躁后,已进入内容为王的时代。随着电影从业者回归初心,专注内容创作,中国电影一定会得到市场更好的回报。

信心来源于电影事业的制度优势。近年来,电影精品专项资金、电影事业发展专项资金等政策“组合拳”为电影事业的发展提供了良好的政策环境和资金保障,持续吸引优质资源资本进入电影行业。特别是新冠肺炎疫情发生后,各类影视企业都在一定程度上获得了国家的政策帮扶,进一步树立了行业发展信心。此外,随着国家对电影行业天价片酬、偷税逃税等不良现象大力整治,我国电影整体生态得到进一步净化和涵养,这些都是电影产业实现高质量发展的重要支撑。

信心还来源于电影市场日臻完善的档期布局。近年来,节假日档期文化成为引领电影市场繁荣发展的关键力量。电影宣发竭尽所能绑定节日商机,春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等各自形成独特风格,共同为电影市场的票房助力。譬如,今年国庆档影片《长津湖》以家国情怀激发观众强烈共情,成为中国电影史上又一部现象级影片。

值得注意的是,尽管电影市场整体预期看好,但行业“二八现象”依然存在。在今年春节档,《你好,李焕英》和《唐人街探案3》两部电影贡献了总票房收入的一半。国庆档影片《长津湖》票房独占鳌头,占比超整个大盘七成。“腰部”影片数量不足,缺乏市场竞争力,这些现象暴露出电影市场产品供给不平衡、不充分的问题。业内专家指出,“腰部”内容是电影市场的基石,实现年产50部左右票房过亿元国产片的关键就在于培育壮大电影市场的“腰部”内容。

壮大“腰部”需要电影市场在档期经营上进行更为精细的布局。除了春节档、国庆档等强势档期容易诞生爆款之外,其他档期还需要进一步挖掘市场潜力。元旦、清明、端午、中秋小长假均已被电影发行方开发成新晋“节日档”,有效带动了异彩纷呈的中小体量影片实现票房增收。市场还应开发更多适应中国本土观众需求的档期。比如,电影发行方曾经将“双11”打造成电影档期,每年都有应景影片上映。这也启示我们,将一些节日的文化内涵、情感寓意和档期概念相结合,或将形成不同类型影片在不同档期放映的良好局面,不仅有利于多元化的类型电影创作,更有利于电影市场进一步成熟。

在重视档期布局的同时,电影制片方也不应过度依赖档期,而应把更多精力投入到电影创作上。电影从业者只要坚定文化自信,不断提升审美格调,提高制作水平,坚持内容为王的创作导向,年产50部左右票房过亿元影片的目标就可能顺利实现。(本文来源:经济日报 作者:姜天骄)

2022年9月17日,浙江省台州市仙居县白塔镇金黄色的稻田与美丽乡村、通村公路构成一幅和谐的田园画卷。

2022年9月15日,河南新乡,京广铁路集中修现场工作人员正在检查调试大型养路机械车的清筛设备。

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