从小众到全球流行,ONE冠军赛以令人意想不到的速度成长。当体育IP搭上信息时代的“高速列车”,ONE距离成为第16个全球性体育IP的目标还会远吗?

体育IP以稀缺性强、生命周期长、收入稳定性强著称,曾经腾讯以超过30亿元的价格签下NBA5年网络独家直播权,让人见证了体育IP的价值。过去100年间,只有15个体育IP成为全球性的IP。 如今,ONE冠军赛主席兼CEO查特里·西尤堂希望ONE能成为第16个。

ONE冠军赛在2021年体育领域数字收视率中总体排名第二。 ONE冠军赛供图

ONE冠军赛在2021年数字收视率中总体排名第二,在FYIT (Facebook、Instagram、YouTube和TikTok)四大平台总观看次数达到了138亿次,全球范围内仅次于NBA,排在欧洲足球冠军联赛、NFL、UFC、F1以及MLB之前。在2021年全球累计电视覆盖面中,ONE冠军赛排名第四,仅次于2020年东京奥运会、2020年欧洲杯和欧洲冠军联赛。ONE冠军赛的收视率及互动率位列全球十大体育赛事榜单,与NBA和NFL等其他全球最受欢迎的体育IP并驾齐驱。

诞生于2011年的ONE冠军赛成为全球成长速度最快的国际体育IP之一,这得益于移动互联网对体育行业的重塑。数字技术加速体育产业发展,向数字化转型是摆在每一个传统体育IP 面前的问题。曾经在迪士尼、NBA等公司工作过的李颖作为ONE中国区总裁,正在亲历一场体育产业的全新变革。“ONE是一家出生在互联网时代的年轻公司,互联网生态在不断改变,我们总是不断在尝试,不断改变自己。现在大家一提到篮球自然就会想到NBA,我希望将来一说到搏击就想到ONE!”

很多人将搏击的流行归功于这项运动本身的特点——刺激性高、对抗性强、单场比赛时间短,这些都符合互联网信息传播的需要。正如梁朝伟在《一代宗师》里说:“功夫,两个字,一横,一竖,对的站着,错的躺下。”观众不用懂得复杂的规则,即便第一次看搏击赛事的人也能毫无门槛地欣赏战斗,感受肾上腺素飙升。火爆刺激、简单直接、有很强的带入感只是搏击流行的基础,真正让搏击在全球范围吸粉无数的,是背后蕴藏着的“英雄主义”。

投资人熊晓鸽分享过在美国观赏职业拳赛的感受。“当时IDG的副总邀请我们去拉斯维加斯看重量级拳王刘易斯的比赛,出乎我意料的是,在观众席上的都是文化界、投资界的名流。我在现场巧遇了时代华纳的董事长,他告诉我他喜欢看职业拳击,因为衣食住行之外,生活中更需要激情。擂台能带给我们激情。”

被拳迷称为“亚洲格斗教父”的查特里练武多年,懂得武术的真正价值——勇敢拼搏、拒绝平庸。“常有人把武术误解为暴力,虽然武术可以在生活中自卫,但这只是表面。练武30多年的经历告诉我,武术的本质是提升自我。武术赋予我们勇往直前的战士精神,足以面对生活中的逆境。武术就是这么不可思议,它可以帮助我们改变生活,把懦弱变成力量,面对恐惧产生勇气,把平凡化为非凡。”在ONE冠军赛最新款的世界冠军金腰带上,镶嵌着7颗红宝石,分别代表武者应该具有的“正直、谦逊、荣誉、尊重、勇气、纪律和同情心”,这是ONE冠军赛传递出的武道精神。

近几年,体育明星越来越受追捧。在东京奥运会、北京冬奥会后,苏炳添、谷爱凌等优秀运动员成为新一代流量明星。ONE冠军赛签约了来自全球超过500名运动员,其中超过100人曾获得过踢拳、泰拳和综合格斗的各大赛事冠军。不同国家或地区的“战士”在圆笼内展开竞争,比赛在超过150个国家和地区播出,这不仅令他们成为万众瞩目的搏击明星,也成为各国拳迷心中的英雄。

作为ONE冠军赛中唯一的中国世界冠军,“熊猫”熊竞楠已经统治女子草量级超过4年,创造了最多女子冠军卫冕纪录。除了在擂台上诠释“永不言败”的精神,熊竞楠还向发生新冠肺炎疫情的武汉捐款,帮助贫困学生和孤寡老人,获得无数点赞,树立了新时代的“侠义”榜样。

“缅甸巨蟒”昂拉恩桑是缅甸历史上第一位世界冠军,对于缅甸人民来说,这位克钦族“战士”早已不只是一名格斗运动员,更是民族英雄,家乡人民甚至为他树起巨大铜像。除此之外,《摔跤吧!爸爸》电影主角原型“印度悍娇虎”瑞图·佛加、被誉为播求接班人的泰国明星苏波邦都在ONE冠军赛的擂台上获得拳迷的热捧。

年轻化、互动高、消费力强是体育互联网用户的特性,也是赞助商愿意在体育领域扩大投资的重要理由。ONE冠军赛倡导积极向上的价值观,明星运动员具备勇于拼搏的英雄形象,这让ONE冠军赛先后与李宁、小米、迪士尼微软、丰田等品牌成为全球合作伙伴。查特里表示,ONE冠军赛顺应主流价值观,弘扬亚洲正能量,这与很多优秀的国际品牌秉承的价值观是一致的。

在中国,武术有着上千年的历史和深厚的文化底蕴。受李小龙、李连杰等明星影响,很多中国人心中都有功夫情节,搏击产业是一片潜力巨大的市场。2014年,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台,中国体育产业呈现暴发式增长的态势。与此同时,搏击的市场潜力得以彰显。《2019-2020中国健身房发展白皮书》数据显示,北上广深健身房总规模为14968家,其中有65.5%的消费者在健身课程中首选的是搏击类。

ONE冠军赛看准机遇,在中国市场站稳脚跟,先后与五星体育、腾讯体育、东方卫视、咪咕、爱奇艺、抖音、快手等国内媒体平台达成合作。除了体育直播之外,ONE冠军赛还通过短视频、真人秀、直播等方式迅速拓展市场。中国地区社交媒体由最初的每年7500万视频播放量增长至2021年的75亿,增长100倍,社交媒体粉丝数也从32万增长为613万,增长超过19倍。

内容创新、多元化IP创造并辅以社交媒体,是ONE冠军赛发展的利器。在疫情防控常态化的背景下,体育逐渐从线下走向线上。ONE中国团队针对抖音、快手、小红书等短视频平台研发30秒、1分钟、3分钟、10分钟等不同时长的线上赛事与搏击健身产品,以适应年轻化、碎片化的传播趋势。“我们的目标是让更多人能够体验到我们的赛事和产品。”李颖说。

除中国市场之外,ONE冠军赛还吹响了进军北美市场的号角。4月27日,ONE冠军赛宣布与亚马逊Prime Video达成长期赛事转播协议,每年将在美国与加拿大转播12场比赛。对于北美市场的开拓,会让ONE冠军赛进入下一个快速增长期。

今年1月5日,ONE冠军赛获得古根海姆全球资产管理以及卡塔尔投资局领投的1.5亿美元,至此,总融资超过4.96亿美元。古根海姆全球首席投资官斯科特·米纳德表示:“ONE冠军赛在短短几年内迅速成长为全球最有价值的体育平台之一,我们对其团队的前瞻性思维和管理策略印象深刻。强力的平台和庞大的粉丝群体,是ONE加速全球扩张的独特优势,我们很高兴能够帮助并一同见证其成长。”

从小众到全球流行,ONE冠军赛以令人意想不到的速度成长。当体育IP搭上信息时代的“高速列车”,ONE距离成为第16个全球性体育IP的目标还会远吗?

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